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        消费者购买进口消费品偏好调研(2019年版)

        《 消费者购买进口消费品偏好调研(2019年版) 》报告是由高瞻智库研究员出具,报告版权归高瞻咨询公司所有。本报告是高瞻智库的研究与统计成果,报告为免费提供给客户使用。未获得高瞻咨询公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则高瞻咨询公司有权依法追究其法律责任。如合法转载,请注明出处。以下为截取报告部分内容提供给客户试读,如需阅读全部内容,请点击下方下载

          本次需求状况统计调查面向消费者,对食品、服装鞋帽、母婴用品等 10 大类消费品进行全面调查,共回收有效问卷1059 份。调查结果如下:
          一、总体情况
          一是进口消费品需求旺盛。调查显示,79.6%的消费者购买过进口消费品,其中 41.7%的消费者购买进口消费品占同类消费品比重超过 10%。分品类看,化妆用品、母婴用品、钟表眼镜、电子电器进口比重较高。
          二是消费者关注安全、 设计和品质。分品类看,食品、母婴用品、化妆用品、乘用车关注安全;钟表眼镜、珠宝首饰关注设计;家居和家装用品、文教体育休闲用品关注品质;服装鞋帽关注价格、款式; 电器电子产品关注功能。
          三是消费者增加购买进口消费品的意愿较强。未来半年,24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品。分品类看,对于化妆用品、珠宝首饰、母婴用品、 钟表眼镜、乘用车、食品 6 类消费品消费者增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿。
          二、分品类情况
          (一)食品关注安全,进口意愿较强
          消费者购买进口食品比重较低,60.4%的消费者购买进口食品占同类消费品比重在 10%以下,其中 21.5%的消费者没有买过进口食品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是鲜果、水产海鲜和鲜奶,比例分别为 37.1%、36.5% 和 37.1%,其中鲜果的比例较上年提升 3.6 个百分点。

          购买食品时,消费者最关注安全,比例高达 90%,其次是价格和原料,比例分别为 68.0%和 65.4%。

          未来半年,消费者增加购买进口食品意愿稍强于减少购买的意愿,22.9%的消费者将增加购买进口食品,20.4%减少购买,56.8%维持现有水平。

          (二)服装鞋帽关注价格、款式,进口意愿下滑
          消费者购买进口服装鞋帽比重较低,63.7%的消费者购买进口服装鞋帽占同类消费品比重在 10%以下,其中 23.0% 的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是运动鞋、休闲服和运动服装,比例分别为 39.8%、32.0%和 30.6%。

          购买服装鞋帽类时,消费者关注价格、款式、面料和舒适,比例分别为 70.0%、68.3%、55.9% 和 54.7%。

          未来半年,消费者购买进口服装鞋帽的意愿出现下滑,19.5%的消费者将增加购买,较上年下降 6.7 个百分点,20.6%减少购买,59.9%维持现有水平。

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