专项调研Special investigation
               一、为什么要做市场调研?调研的目的是什么?

          我们在做市场调研前,必须有一个自己的调研思路:我们要调研的对象,需要收集的数据,需要达到的效果等。只有有了明确的目标,才能获得更加有效的数据。
         
          1、通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心,为了更好的制订MRD;
         
          2、为领导在会议上PK提供论据;
         
          3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息,及时掌握一手资源;
         
          4、验证我们定的目标客户是不是我们想要的,目标用户想要什么样的产品或服务;
         
          5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求;
         
          6、找准产品机会缺口,然后衡量各种因素,制定产品战略线路;
         
          7、调研到最后,目标越明确,需求确明确,也就会觉得,产品越难做,难以打开市场等;
         
          8、对于全新的产品,调研前PM必须先自己有一个思路,然后通过调研去验证自己的想法的可行性。
        高瞻业务类型Prospective Business Types
      1. 1、产品调研产品测试
        新品入市
        细分市场定位
        包装研究
        价格研究
      2. 2、企业调研企业形象
        消费者认知
        企业竞争力
        产品竞争力
        企业知名度
      3. 3、品牌调研品牌价值
        品牌占有率
        品牌美誉度
        品牌服务
        消费者认知
        品牌形象
      4. 4、满意度调研消费者满意度
        消费者忠诚度
        员工忠诚度
        用户满意度
        医患满意度
        政府满意度
      5. 市场调研流程的11个步骤11 steps of market research process
      6. 01确定市场调
        研的必要性
      7. 02定义
        问题
      8. 03确立
        调研目标
      9. 04确定调研
        设计方案
      10. 05确定信息的
        类型和来源
      11. 06确定
        收集资料
      12. 07问卷
        设计
      13. 08确定抽样方案
        及样本容量
      14. 09收集
        资料
      15. 10分析
        资料
      16. 11撰写
        调研报告
      17. 产品展示
        调研流程Research process
      18. 调研
        计划撰写
      19. ?
      20. 调研
        问卷设计
      21. ?
      22. 调研
        问卷实施
      23. ?
      24. 调研
        问卷收集
        整理
      25. ?
      26. 数据
        分析
      27. ?
      28. 调研
        报告撰写
      29. 提交您的“专项调研”需求
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